Secondo uno studio di Google, aggiungere mezzo secondo alla pagina dei risultati di una ricerca può fare diminuire il traffico e le entrate dalla pubblicità del 20%. Nello stesso articolo in cui appare questa affermazione, si dice che Amazon abbia scoperto che ogni 100 millisecondi aggiunti al tempo di caricamento fanno diminuire le vendite del 1%. Gli utenti si aspettano che le pagine si carichino in due secondi e, dopo tre secondi, fino al 40% delle persone semplicemente abbandonerà il sito.